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帅康只靠挖高管“喊口号” 就能重返一线了吗?

时间:2018-01-10 17:36:37    作者:    来源:慧聪家电

曾几何时,帅康可是当之无愧的厨电行业“霸主”,经历过连续八年蝉联中国油烟机市场销量第一的荣耀,其掌门人邹国营更是被誉为和当年张瑞敏、鲁冠球比肩的传奇人物。却因在厨电业务上的决策失误,导致经营业绩迅速回落,几年时间就已被昔日的对手老板、方太远远的甩在身后。

帅康只靠挖高管“喊口号” 就能重返一线了吗?

据中怡康数据显示,2017年上半年,在吸油烟机市场零售量份额中,老板、方太、美的、华帝和万和占据前五;零售额方面,占据前五的分别是老板、方太、华帝、美的和西门子。

而在燃气灶市场中,从零售量份额来看,同样是老板、方太、美的、华帝和万和占据前五;燃气灶零售额份额,占据前五的也同样是老板、方太、华帝、美的和西门子。可以看到,在厨电主要品类的市场销量排名前五中,都已没有帅康的影子。

“卖身”求生,出售75%股权

或许意料到了这种结果,去年12月,帅康集团以及帅康集团实际控制人邹国营及其他股东与日出东方签署《股权转让之意向书》,日出东方拟以不超过7.5亿元人民币的现金收购帅康电气75%的股权。当时,帅康电气主营业务主要包括燃气用具、吸油烟机、空调、家用电器的制造,并直接持有帅康热水器及帅康营销100%股权。

对此业内人士分析表示,企业市场份额不断下降、经营不善是帅康出售股份的主要原因。此种情况之下,即便是邹国营也难扭转,帅康的“卖身”求生,实为无奈之举。

然而,卖身给日出东方的帅康,也同样未被业内看好。有行业分析师曾表示,不管是日出东方收购,还是其他企业,帅康都很难再重返市场一线阵营。厨卫市场的竞争态势早已不同以往,行业里不仅有老板、方太等厨电巨头,同时海尔、美的等白电巨头也在不断发力厨电市场,帅康在过去竞争环境较好的情况下都没能保证稳步增长,如今又能凭什么在竞争环境更恶劣的情况下来抢占市场。

发布5N战略喊口号?难撼“双寡头”

而在签订股权转让一年之际,帅康发布“5N战略”,意欲通过一场“口号式”的全面创变,来重振往日雄风。原美的厨电高管、现帅康集团新总裁孙命阳对5N战略进行了解读,表示帅康将通过坚持中高端定位重塑品牌新形象,以此全新战略再造帅康。而所谓的5N战略,仅仅是“新品牌、新产品、新营销、新玩法、新体验”这5项冷冰冰的口号宣传,新在哪?不知道。有趣的是,发布会上甚至并未见到一款帅康厨电的2018新产品。

在孙命阳认为,厨电市场还没有演变成空凋市场那样的“霸权”竞争格局,帅康或许还有机会。但实际上,厨电市场的格局也并非乐观,今时不同往日,现在的帅康,无论从体量、规模乃至产品创新、技术储备等方面,都已无法与厨电行业的一线巨头相提并论,不然邹国营也不会仅仅以7.5亿元,就卖掉了这个厨电行业的“昔日巨头”。

而从厨电行业的品牌综合表现方面来看。在帅康如今所坚持的中高端厨电领域,已经形成了以老板和方太为代表的“双寡头”趋势,并且二者近几年的增速水平也远远高于行业平均增速,正处于高速增长当中,老板与方太的高端定位与产品引领已深入人心。仅从销售收入来看,2017年上半年,老板电器营业收入为31.98亿元,净利润5.98亿元,同比分别增长26.63%、41.37%。而方太2016年全年已实现约80亿元的销售收入,2017年直指百亿目标。

相比之下的帅康,今年上半年的成绩单,仅实现销售收入约4.85亿元,已毫无存在感,几乎无缘“第二梯队”,更何况在格局已经根深蒂固的中高端厨电市场。如果帅康仍拿不出推陈出新的产品与技术的话,只靠一味的喊口号,重返一线肯定无望。



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